Deze zomer is de 100% VIRALE verzekeringsmakelaar een feit!
Internet is niet langer vrijblijvend maar alomtegenwoordig. De handelswijze van de klant in de digitale wereld is veranderd. Hij haalt voortaan eerst informatie van het web alvorens zijn verzekeringsmakelaar te bezoeken. Deze conclusie werd in januari jongstleden nog bevestigd door Assuralia in hun studie over de distributiekanalen. De door de klanten gebruikte mediakanalen verschillen van generatie tot generatie; hoe jonger de generatie, hoe vaker ze digitaal actief zijn.
De verschillende digitale media verdringen elkaar en worden door de klanten lukraak tot doelgericht gebruikt. De makelaar moet daarom overal aanwezig zijn, vooral nu e-commerce een hoge vlucht heeft genomen (+18% in 2021!). Enerzijds gebruikt de klant verschillende media om contact op te nemen met zijn verzekeringsmakelaar en anderzijds gebruikt de verzekeringsmakelaar verschillende digitale instrumenten om zijn klanten te bedienen. Dit zijn de conclusies van de recente Benthurst-Accenture studie over het gebruiken van de digitale tools door de makelaars.
Profiteer van de zomer om uw digitale kanalen een boost te geven
Tijdens de zomermaanden juli en augustus zal iedere donderdagvoormiddag samen met de nieuwsbrief een bundel verstuurd worden waarmee de verzekeringsmakelaars hun media kunnen bijwerken. In deze bundel wordt uitgelegd hoe men de digitale tools kan verbeteren. Met deze bundel kunnen digitale en marketingtools in 3 minuten bijgewerkt worden en tegelijk een digitaal cadeau winnen.
In de zomer, ‘tijden veranderen’
Na de succesvolle lancering van de tv en radiocampagne ‘Ben ik goed verzekerd?’, ligt de focus in de zomer op drie thema’s: vakantie, cyber en gezondheid. De resultaten van de campagnes aan het begin van dit jaar zijn zeer bemoedigend. De radiospot van januari en mei op de VAR-kanalen was erg populair. De herkenbaarheid van deze jingle moet nog versterkt worden maar «Ben ik goed verzekerd» en «Even checken met mijn verzekeringsmakelaar» zijn alleszins 2 sterke concepten en zijn zeer goed onthaald. Ook komt er een mooie tv-campagne op Play4 rond het programma ‘De Slimste Mens Ter Wereld’ in de loop van het 2de semester. Parallel daarmee zal de aanwezigheid op de digitale media via Google, Facebook en bannering worden opgedreven.
In juni, ‘mijn vakantie ook’
Zoals elke zomermaand zal ook in juni qua aanwezigheid op de digitale media gemikt worden op volgende doelstellingen: 3.057.107 impressies, 15.994 clicks en 968 zoekopdrachten naar een verzekeringsmakelaar in de buurt. Deze campagnes brengen potentiële klanten naar makelaarinverzekeringen.be en naar uw kantoren. Een marketingpakket is beschikbaar op brocom.be.
Het thema ‘vakantie’ is zinvol in deze periode, aangezien vakantiegangers massaal naar luchthavens en treinstations trekken om er een paar weken tussenuit te zijn. Acht op de tien Belgen zijn van plan om in 2022 naar het buitenland te reizen, hoofdzakelijk met de auto maar ook met het vliegtuig en de trein.
In juli, ‘mijn cyberrisico’s ook’
In 2021 kreeg 42% van de Belgische bedrijven te maken met een of andere vorm van cyberaanval. Met andere woorden, de kans dat een onderneming het doelwit wordt, is groot. Het is dan ook van essentieel belang dat de makelaar zijn zakelijke klanten bijstaat in het licht van de toegenomen cybercriminaliteit. Voor dit onderwerp worden ook een digitale campagne en een marketingpakket ontwikkeld. Wij zullen doelstellingen hebben die vergelijkbaar zijn met de vorige campagne.
In augustus, ‘mijn gezondheid ook’
Meer dan de helft van de Belgen heeft het afgelopen jaar te veel stress ervaren, zo blijkt uit een gezondheidsonderzoek van een verzekeringsmaatschappij. De impact van covid heeft de klanten bewust gemaakt van de noodzaak om voor hun gezondheid te zorgen. Het is bijna het einde van de zomer, het verlangen om te sporten, om buiten te zijn, joggen, fietsen,... Steeds meer mensen zijn bereid om tijd aan hun welzijn te besteden. Daarom zal een campagne rond dit thema in de digitale media gelanceerd worden en wordt een marketing pakket ter beschikking gesteld op brocom.be. Uw digitale kanalen van Brocom worden zo automatisch aangepast. Ook hier zijn de doelstellingen ongeveer 3.000.000 impressies, 15.000 clicks en 1.000 zoekopdrachten naar een verzekeringsmakelaar in de buurt.
De omslag naar volledig digitaal begint met de aangereikte hulpmiddelen, maar zal enkel lukken door uw verdere acties en nieuwe initiatieven! U bent de sleutel tot dit digitaal succes.